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國酒茅臺將退出歷史舞臺 售價遭腰斬的國五液還在賣

2019-6-13 21:55:47佚名 中國新聞網 【字體:

 “國酒茅臺”將退出歷史舞臺 售價遭腰斬的國五液還在賣


    【中國白酒網】6月12日,茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示,“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。
    公開資料顯示,此前,茅臺已經就國酒商標申請堅持了17年,先后發起了9次申請,都被駁回。近年來,貴州茅臺雖然沒有直接使用“國酒茅臺”字樣作為產品商標,但卻一直以“國酒”身份進行品牌定位和廣告宣傳。直到去年撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴之后,茅臺才開始淡化“國酒”說法,官方微博名稱也從“國酒茅臺官微”更改為“貴州茅臺官微”。
    值得注意的是,2012年,五糧液也曾推出“國字頭”白酒“國五液”,欲與當時的“國酒茅臺”和國窖1573同臺競爭。如今,“國酒茅臺”即將退出歷史舞臺,中新網發現,國五液卻仍在售賣,還以廣告形式在多個平臺上進行推廣及招商。然而,當初零售價1800元左右的國五液,卻早已跌破千元,目前在京東上有經銷商標價895元售賣,價格不及彼時的一半。
    據悉,國五液當時推出后,并沒有獲得很多來自經銷商和消費者的認可,其與五糧液其他產品過度同質化的定價和包裝風格、進展緩慢的鋪貨速度和渠道建設,以及被人質疑帶有“山寨”性質的品名,使其在高端酒類市場的發展遇冷,而后也就不了了之。
    去年年底,五糧液再次推出了超高端產品501五糧液,并以限定車間、限定窖池、限定匠人的“三限定”作為新賣點,并表示將在這款產品上著重發力。
    此外,據媒體報道,繼茅臺集團整合系列酒之后,五糧液集團也向系列酒公司開刀。在董事長李曙光的主導之下,五糧液將原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、原宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、原宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司整合為一家公司,統籌管理五糧液系列酒品牌,還將進一步強化對保健酒公司、仙林果酒公司的統一管理。
    如今,茅臺已經準備摘掉“國酒”的帽子,曾經對標“國酒茅臺”的國五液卻正遭遇賣不動的困境。五糧液將如何處理這款處境尷尬的產品?501五糧液又會否重走國五液的老路?我們將持續關注。

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